MDDM.PR

 

Современная эффективная PR кампания

pr онлайнВ сегодняшних реалиях современности любая пи-ар компания принесет успех только при комплексном, технологическом и многократном использовании PR средств, а также рекламных материалов при условии использования единой концепции. PR средства как правило затратные и проведение кампании с ограниченными ресурсами также должно охватить пять общих целей PR: позиционирование, исключение конкурентов, укрепление имиджа, дельта восприятия имиджа и агрессивная контрреклама для формирования позитивной картины. Реализация PR кампании является самым важным шагом, который включает четко спланированную организацию работы. PR действия должны иметь успех благодаря тому, что базируются на достоверной и объективной информации о товаре. Специалисты по проведению PR кампаний имеют в распоряжении большое количество всевозможных средств и приемов для проведения кампании. Эмоции – Действие – Покупка являются основными процессами в получении результата от компании. Достаточно сильные эмоции помогают развивать процесс продажи. Общественное мнение формируется за счет: внушения, убеждения, заражения, подражания, моды и веры. Основной задачей PR кампании является удержание в поле зрения целевой аудитории необходимого факта. Внимание людей к одной и той же теме достаточно ограничено, поэтому удержание интереса аудитории основывается именно на акценте внимания.

PR технологии формируются на основании особенностей с которыми связан товар, например:

  • государственной принадлежностью (“Косметика “Oriflame” – натуральная косметика из Швеции”; “Еlectrolux. Швеция. Сделано с умом”; “Джинсы “Jordan” — в них выросла вся Америка”), соответственно если Вы связываете свою аудиторию с людьми, которые предпочитают товары из Швеции или Америки, то этот лозунг для Вас.
  • региональной принадлежностью (“КНААПО – Комсомольское – на – Амуре Авиационное Производственное Объединение”; “ВАЗ – Волжский автомобильный завод”), конкретизация региональности говорит о доступности к производству и что в случае чего Вы сможете обратиться для решения вопроса в короткий срок времени.
  • отраслевой принадлежностью (“МАКФА — макаронная фабрика” и прочее), специализация подчеркивает профессионализм производителя в том или ином вопросе.
  • производимой продукцией, предлагаемыми услугами (“Гель для умывания “Клерасил” — каждый день очищает лицо, каждый день побеждает прыщи”), конкретное назначение помогает с выбором нужного товара в нужный промежуток времени
  • наличиее традиций, исторических связей и аналогий (“Финляндия – родина Санта Клауса”; “Империал” — банк, хранящий историю”), расскрывает суть предназначения товара, для которого формируется определенная ниша.
  • сложностью и особенностями производства (“Коньяк “Ахтамар” – с возрастом легенды становятся лучше”; “Самое лучшее, что предлагает нам природа – косметика “Irwin Naturals”), подчеркивает эксклюзивность товара.
  • спецификой товаров b услуг (косметика “Max Factor – советуют профессионалы” и другое), подчеркивает принадлежность к социальной группе.
  • продолжительностью работы на рынке (“Московская сотовая связь – 10 лет на рынке”; “Русское золото – 10 лет на благо России”; “100 лет крему “Нивея”), время нахождения на рынке говорит о состоятельности бренда.
  • целевая группа потребителей (“Мужской дезодорант “MENNEN” – максимальная защита для мужчин”; “Женский дезодорант “DANE” – для эффектных женщин”; “Косметика “Mary Kay” – мудрая женщина, мудрое решение”; “Косметика “Divage” – наслаждение быть женщиной”), узкая специализация в определенной отрасли выделяет целевую группу.
  • персоной — символом, главой, основателем компании (“Ford”; “Chanel”; “Пивовар Иван Таранов”; изображение на банке печенья портрета его создателя Феймоса Эмоса и т.д.), мировой бренд или имя гарантирует качество.
  • особенностью расположения компании или ее производственных мощностей (“Шоколад “Альпен Гольд” – настоящее золото Альп”; “Египет — отдых круглый год”), целевая группа с геозависимостью.
  • миссия компании (“Косметика Vichy — источник здоровья кожи”; “Соки “Моя семья” — все, что нужно моей семье”), для идейных и богатых душой людей.
  • основными социальными программами компании (финансирование исследований по профилактике, диагностике и лечению рака груди у женщин американской косметической фирмой “Эйвон”), нишевая принадлежность с целью извлечения выгоды.
  • перспективы развития, большой потенциал (“Ваши деньги нуждаются в новых возможностях… и они ответят Вам взаимностью – “РосЕвроБанк”; “Часы Seiko – работа на перспективу”; “Автомобиль “Аudi 6” – технологии прогресса”; “Omega – революция в часовом деле”; “LG — шедевр цифровых технологий”), взгляд в будущее с целью объединения усилий для достижения результатов.
  • надежность, безопасность, выполнение обещаний (“Рено Меган – ни капли волнения”; “Вольво” – спроектирована, чтобы спасать жизнь”; “Перевести деньги через “Вестерн Юнион”, также надежно, как передать их лично в руки”), создание позитивного имиджа выполнения обязательств.
  • ощутимая выгода с точки зрения экономии финансов, времени и прочее (“Билайн GSM – с нами удобно”; “Батарейки “Energizer” – работают, работают, работают”; “Порошок “Дося” – зачем платить больше, если результат одинаков”), реторическое послесловие.
  • принципиальные отличия, выгодных сравнительных характеристик (“Comet — отчистит так, как другим не под силу”; “Дон строй” – Дома Особого Назначения”), сравнение с правом выбора.
  • индивидуальный подход (“Ваша именная сорочка с личной монограммой будет изготовлена в Германии на фабрике “Van Laack”), подчеркивает заботу о своем клиенте.
  • степени незаменимости, полезности (“LG – все, что нужно для комфорта”; “Ecco – обувь для жизни”; “Mitsubishi Сharisma” – на все случаи жизни”), подчеркивает правильный выбор.
  • положительные, сильные эмоции, ощущения (“Карамель “Бонпари” – взрыв вкуса”; “Освежающий и вкусный от души и с добрым чувством – сок “Добрый”; “Вкус, который невозможно описать, его возможно только назвать. У вкуса есть имя. Nescafe Gold”; “BMW – с удовольствием за рулем”; “Opel Astra – делая жизнь ярче”; “Мир твоей свободы МТС”; “Трансаэро – небо Вашей мечты”), усиление позитива.
  • социальные стереотипы (“Измерь успех в каратах – ювелирный центр “Кристалл”; “Если быть, то быть лучшим – “Ярпиво”; “Efes Pilsner” — лучше не бывает”; “Бочкарев – правильное пиво”; “VOLVO – приручи вольного зверя”; “Чистота – чисто Tide”; “Супер качество по супер цене – Sorti”; “Батончик “Финт” — если ты и правда крут”, сопричасноть к выделенному социальному статусу.

adidasЗ повагою Голова ПС «ДМОПС» та власник MDDM.PR, Музичук Віталій Анатолійович.

С уважением руководитель ПС «ДМОПС» и собственник MDDM.PR, Музычук Виталий Анатольевич.
Эффективная пиар компания.