SEO-продвижение. Продвижение сайта в поисковых системах. SEO-оптимизация. Сео-продвижение. Продвижение сайта. Продвижение сайта в поиске. Продвижение сайта для начинающих. Что такое SEO. Оптимизация сайта для начинающих. Как работают поисковые системы, с чего начать продвижение, на что обратить внимание в первую очередь.
SEO история 1997-2014 г.г.
Сентябрь 1997 года считается значимым месяцем для формирования рынка поискового маркетинга. Гиганты поискового трафика в сентябре отмечают свои дни рождения, лидерами этой отрасли считаются поисковики Google и «Яндекс». Google это американская корпорация которую возглавили Сергей Брин и Ларри Пейдж основана в сентябре 1998 года, а поисковая система Yandex.Ru появилась еще в сентябре 1997-го. Во времена постсоветского дефицита все сложно было доставать включая информацию. Сегодня Я вспоминаю о лучших временах SEO, когда новая информация только появлялась и проанализировав 100 страниц ты мог стать гением современности, о поисковой оптимизации в ее классический период писали не многие, но и алгоритмы были простыми из-за небольшого количества информации относительного сегодняшнего дня. Этот период больше не повторится, прошлый период ушел навсегда благодаря развитию поисковых технологий и вовлечению масс к обмену инфоромацией.
Рынок поискового маркетинга сегодня глобально перестраивается. Меняются автомобили, книги, фильмы, люди и конечно же меняются рынки. В прошлое ушла целая эпоха классической поисковой оптимизации, которая уступила место комплексным интернет-маркетинговым действиям, которые направлены на улучшение качества сайтов. Забыв о такам называемом русском «простом» SEO, следует отметить главные исторические вехи. Классическое русское SEO в обиходе означает науку о разновидностях манипуляций, для быстрого поднятия сайта в поисковой выдаче с учетом определенных запросов. Оптимизаторы простого SEO были убеждены, что нововведения в поисковых системах направлены на уничтожение новых SEO специалистов. Поисковики в свою очередь оптимизировали свою деятельность с учетом потребностей вовлекаемых людей.
Во второй половине 90-х ХХ века люди были вовлечены в пользование поисковыми системами в связи с потребностью получения новой информации. 1993 год ознаменовался появлением первой в интернете поисковой системы Wandex, созданной Мэтью Грэем из Массачусетского технологического института, который после работал в Google. Новинка завлекла и создателей поисковых систем, также в 1993 году появились поисковые системы Aliweb, Repository-Based Software Engineering (RBSE), JumpStation, Architext переросшая в систему Excite и многие другие.
Wandex и прочие первые поисковые системы имели примитивный алгоритм. Сформированая выдача под запрос содержала не самые релевантные страницы и все страницы выдавались без ранжирования.
1995 год принес миру поисковик AltaVista, который считался самой популярной поисковой системой 90-х, а в 1996 году появились два российских поисковых сервиса всем известные Rambler и Aport. Собственно появление русскоязычных поисковиков и стало фундаментом для создания популярного сегодня в России Яндекс поиска. 23 сентября 1997 года на московской выставке Softool была анонсирована поисковая система Yandex.Ru, непосредственно компания «Яндекс» была создана уже в 2000-м году. Система созданная в 1997 году уже «понимала» русские морфемы, учитывала длину слов и ранжировала страницы с учетом их релевантности созданному запросу.
Спрос пораждает предложение. Рост аудитории поисковых систем способствовал росту числа желающих зарабатывать с помощью этой аудитории. Первые оптимизаторы работали по схеме изучения принципов работы поисковика и подстройки к ним. Зарождение целой индустрии Search Engine Optimization можно смело связывать с появлением первого технологичного поисковика Яндекс. Доссылочная эпоха длилась приблизительно до 2002 года. Текстовые факторы в это время считались основными для ранжирования. Оптимизация выглядит в виде контроля правильности написания названий документов, заголовки помогали индексировать страницы поисковым системам. Спустя некторое время оптимизаторы начали проверять корректность метатегов и title, проверяли в тексте достаточное кол-во вписаных ключевых слов, по которым выполнялось продвижение страницы.
Поисковые системы длительный период времени сосредоточились на текстах веб-документов. Оптимизаторы в свою очередь с помощью нехитрых манипуляций вставляемых ключевых фраз в метатегах и дополнительным внутренними факторами легко вводили в топ страницу по нужным запросам. В результате такой работы первые места в выдаче заняли рекламные сайты. Коммерческая выгода извлекаемая из оптимизации сайта и помогла SEO становится бизнесом, который предлагает услуги для продвижения сайта по позициям с учетом конкуретности.
В 2000 году SEO изменило рынок интернет услуг. SEO стало настоящим бизнесом, который создал компании с большими оборотами. Так в 2001 году появились первые серьезные российские SEO-агентства, например, «Ашманов и Партнеры» ставшая родоначальницей русского SEO. Еще в 1998-го набирал свою мировую популярность поисковик Google, алгоритм PageRank говорил о авторитетности ресурса по датацентрам поисоковика во всем мире. Google ранжирует страницу по числу обратных ссылок на конкретный URL. PageRank основан на исчислении количества внешних ссылок с учетом веса ссылающихся страниц, решающим значением было число и авторитетность ресурсов цитирующих страницу. Благодаря PageRank качество поиска в Googlе считалось качественным. Отсутствие альтернативы PageRank сделало неконкурентноспособными остальные поисковые системы мира.
Ссылочное ранжирование в рунете стало актуальным в 2002-2003 годах, тогда на российском рынке поискового маркетинга появился тИЦ — тематический индекс цитирования. Тематический индекс цитирования создання «Яндексом» величина, которая позволяла определить авторитетность сайта на основании количества ссылок на сайт с других сайтов. Стал популярным обмен ссылками.
В 2005 году появляются первые ссылочные биржи и агрегаторы, которые благодаря SEO становятся прибыльной индустрией. Сайты с высокими показателями тИЦ и PageRank, передавали большой вес и имели медиацену. 2004-05 годах появились первые сервисы по покупке и продаже ссылок похожие на доски объявлений, ссылками торговали и на SEO-форумах.
В 2006 году появилась биржа нового поколения SAPE, которая заняла ведущее место рунетовской биржи, в 2008 году создали биржу «Миралинкс», также появился агрегатор SeoPult. 2009 год принес первую биржу вечных ссылок в рунете GoGetLinks и биржу Rotapost, которая в основном специализировалась на размещении линков в блогах, сегодня подключились твитер и ютуб. Агрегаторы Megaindex, Maremoto и Webeffector помогали делать массовый анализ и закупку ссылок. В 2010 году появился агрегатор Rookee. В 2012 год появляются агрегаторы SeoWizard и SeoHummer.
Маржинальность SEO-бизнеса была очень высокая, но и затратная часть со временем постоянно увеличивается. Качество выдачи начало страдать из-за манипуляций со ссылками. Концепция любой поисковой системы состоит в формировании релевантной, удовлетворяющей пользовательским запросам выдаче, жесткая борьба поисковиков привела к созданию алгоритмов накладывающих санкции на сайт. Наиболее серьезными алгоритмами, которые направлены на очищение выдачи от ГС, считались АГС у «Яндекса» и «Пингвин» у Google.
В 2009-м алгоритм машинного обучения «Матрикснет» определял, где естественные, а где некачественные ссылки. «Матрикснет» в разы увеличил число факторов ранжирования. Прогнозировать бюджет и сроки выведения запрос в топ стало сложным и не достижимым для многих специалистов. В 2011 году при ранжировании учитывались поведенческие факторы, поисковик Google совершенствовал свои возможности в борьбе с некачественными внешними ссылками. Сегодня ссылки показывают уровень заинтересованности аудитории контентом. «Яндекс» 12 марта 2014 года перестал учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам.
Эпоха классического с SEO ушла навсегда. Сейчас новая эпоха комплексного интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, которая основана на постоянном улучшении сайта, анализируется контент, юзабилити и дизайн, вводятся алгоритмы мобильных устройств. Сегодня уже в Яндексе тИЦ заменил новый показатель иКС, в google PR отменили вообще. Ожидается новый независимый ранк, по которому уже анализируются сайты в разных поисковых системах. Продвижение классически выполняется в наиболее популярных системах поиска Яндекс и Google, с локальной специализацией каждого регионального бизнеса. Если Ваш бизнес международный, значит Ваш рекламный бюджет минимум от $100000 в месяц.